小游戏，成为游戏产业年会的“顶流”话题。在游戏增长趋势论坛现场，会场内已经“人挤人”，观众入场不断，会场外有大量从业者交流业务，寻找研发和发行的合作机会。这热潮让人们直观感受到小游戏的强劲势头。

　　市场预测：小游戏迎来买量时代

　　根据DataEye发布的《2023小游戏发展趋势与买量投放情况》，2023年小游戏市场规模预计超300亿元，而2025年或将达到500亿。小游戏在买量竞争中逐渐占据主导地位，23Q3相较于23Q1素材投放量实现翻倍，显示小游戏已经步入买量时代。

　　小游戏优势：从点开即玩到低研发成本

　　小游戏相较于APP游戏具有明显优势，如点开即玩、研发成本较低、用户转化链路短等。这些特点使得小游戏在过去一年吸引了大量开发者进入这一领域。特别是在国内手游市场进入存量竞争时，小游戏凭借流量平台力推和底层技术能力提升，成功在游戏存量市场中创造了增量。在A股市场，已有三七互娱、恺英网络、掌趣科技、巨人网络、吉比特等公司纷纷布局小游戏赛道。

　　平台竞争：微信、抖音、支付宝角逐头部

　　微信平台目前处于小游戏市场的头部位置，拥有约4亿月活用户，头部产品月流水过亿，数据基本代表整个小游戏市场。但抖音、支付宝、快手、美团、B站等平台也在努力打造小游戏生态。抖音小游戏负责人透露，抖音上小游戏数量较去年增长80%，内购游戏收入更是环比去年增加了20倍。

　　抖音小游戏：势头强劲，发行人计划成亮点

　　抖音小游戏在竞争中崭露头角，数量大幅增长。抖音小游戏负责人姚力文透露，抖音小游戏数量较去年环比增长80%，内购游戏收入更是环比去年增加了20倍。抖音游戏发行人计划成为抖音的最大亮点，通过游戏发行人计划，广告主能发布游戏推广任务，创作者创作推广视频，形成良性循环。

　　未来前景：小游戏市场的潜力与机会

　　小游戏未来增长前景看好，有业内人士表示，现在是小游戏的发展阶段，类似于2012年的网页游戏。预计小游戏今年的市场规模能达到APP游戏的18%，约为400亿。得益于微信等平台的完善生态，小游戏相比当年的网页游戏留存更为优越。虽然市场仍处于发展初期，但长期留存表现不逊于APP游戏。

　　用户画像：小游戏吸引不同群体

　　小游戏的玩家主要是有一定APP游戏经验的用户，但需求未被完全满足。一些女性用户由于手机内存有限，无需下载的特性使得她们更容易接触小游戏。还有一些没有玩过游戏的泛用户也能被小游戏触达。对于生活节奏较快的游戏玩家来说，在碎片化场景中玩小游戏成为可能。

　　小游戏，轻重两个方向的游戏市场分化

　　王自强指出，国内游戏市场正在往轻重两个方向分化。小游戏通过强调“释放情绪”、强调“爽快感”，在轻游戏方向上崭露头角，为用户提供独特的游戏体验，正朝着更广阔的市场迈进。