中国运动服装品牌Halara持续在海外爆红，近年来红遍美国，是TikTok上最受欢迎的运动服装品牌之一。 根据数据分析网站特看，截至今年4月，2020年成立的Halara历史总销量超过84万件，直接登上TikTok美区小店休闲女装类销量排行榜第一名，总销售额接近2700万美元。

　　根据专注中国品牌出海的媒体平台《品牌方舟》介绍，Halara 隶属北京全量全速科技有限公司，跟希音一样是家快时尚出海品牌。 在2020年和2021年，分别拿下3000万美元的天使轮融资和1亿美元的A轮融资，虽然该公司背后有IDG资本，山行资本，今日资本，红杉中国等一种大佬支持，该公司却十分低调。

　　Halara 创办人为张小沛，曾担任微软在线广告团队首席研发总监，负责微软展示广告精准投放技术的研发，并曾担任前 Hulu 全球副总裁。 她在做全量全速前，是车好多集团的共同创办人，曾出任旗下瓜子二手车直卖网技术长。

　　她认为，二手车和服装都是带有很强的产业属性的消费互联网，是一个大循环，底层逻辑都是如何用技术赋能供应链，提高「人货场」的链接效率，创造更多价值。

　　在经过大量调查研究后，张小沛认为服装作为超大非标品，产业链长，改造空间大，整个交易链尤其是供给端是有机会重构逻辑的，而她的团队能用技术、用数据、用算法为这个行业提升效率于是。 2020年7月，全量全速旗下运动服装品牌Halara正式成立。

　　Halara 作为一个服装品牌，必须从生产端出发，从质量，面料、工艺、生产流程都要去把控，张小沛为此从北京搬到广州，亲自抓供应链，就为了打通各个厂商之间的数据壁垒。

　　经历困难磨合后，Halara 成功研制出一款预测库存分析 (PIA) 软件，透过对使用者需求分析，利用算法预测趋势，进行数字化供应链及库存管理，打通公司与外协工厂的数据系统，大幅提升品牌周转率。 透过该算法，Halara 每周都会发布数百种新款式，且几乎能实现品牌产品零库存，使其能提供比竞争对手更低价的产品，把库存成本让利给消费者，进而实现资源零浪费。

　　面对快时尚市场高度竞争与同质化挑战，Halara一开始就选择以休闲运动女装作为突破点，以极具CP值的产品出海，高质低价，在北美消费者中有着「平价版 Lululemon」的别称。

　　Halara 主要产品包括瑜伽裤、运动裙、女性内衣、T 恤等等，整体产品售价在 20 到 40 美元左右，涵盖中低端市场需求。

　　在产品设计上，Halara 更贴近美国年轻女性的审美和实用需求，并通过大量纯色产品来打造简约、高级的品牌形象。 此外，Halara也为产品注入功能性卖点，如抗皱、透气、速干等功能，为品牌带来大量流量，例如 Patitoff Fabric 这一产品线就是为了养宠物人士所研发。 透过这些「小巧思」，Halara 成功在众多同类品牌中脱颖而出。

　　在出海上，Halara则选择从独立站出发，通过 DTC(直接面对消费者营销) 模式传递品牌价值，打造品牌形象。

　　网络分析公司SimilarWeb的数据显示，截至上周四，Halara独立站近三个月流量达到19.23万，其中直接搜索占89.28%，显示Halara充分打开了品牌知名度，拥有一定的忠实用户族群。

　　社交媒体营销是快时尚品牌绕不开的话题，Halara在TikTok2021年爆红，用户接近10亿大关时趁势入驻，在TikTok上大砸广告，跟大量达人合作进行网红营销，借助其庞大的粉丝基础快速扩大品牌知名度。 到目前为止，Halara旗下账号超过10个，官方账号粉丝达66.7万，点赞量超170万次，#halara 标签下的作品量达5.73万个。

　　除了 TikTok，Halara 在 Instagram、脸书、Youtube 等海外主流社交平台上都有布局，进行全品牌营销，提高品牌曝光度，打出品牌声量。

　　此外，为进一步扩大品牌知名度，Halara也开始从线上走到线下，今年5月31日在纽约开设第一家快闪店，正式测试实体零售业务。 该快闪店位于纽约市中心百老汇，是Halara全美一系列测试店中的首家。

　　Halara表示，打算在未来三年开设永久性店铺，目前已在德州、加州和佛州以及欧洲、日本跟韩国等地进行选址工作。